3月26日凌晨,新茶饮赛道传来重磅消息——霸王茶姬正式向美国证券交易委员会(SEC)提交招股文件,拟以股票代码”CHA”(取自”茶”的拼音)登陆纽交所。这标志着中国新茶饮品牌即将首次叩响美股大门,若成功上市,霸王茶姬将首次在全球资本市场书写”中国茶饮”的新篇章。
值得关注的是,近日,消费者还发现,霸王茶姬门店悄然上线了最新的支付方式支付宝“碰一下”。消费者只需将手机解锁碰一下专属贴,就能秒速跳转至点单页面开始下单,实现”手机碰一下,奶茶就到手”。
为推广这一新功能,近日,霸王茶姬还在上海网红地标武康路门店打造”碰一下当奶茶霸王”活动,豪送999杯招牌产品,吸引众多年轻消费者打卡体验。
这不仅是支付服务的创新,更是新茶饮行业数字化转型的生动注脚。
近年来,新茶饮赛道资本动作频频:古茗、蜜雪冰城先后登陆港交所,奈雪的茶、茶百道等品牌也已完成上市。霸王茶姬此次冲刺美股,不仅是为了融资扩张,更是品牌国际化的关键一步。
在竞争激烈的新茶饮市场,数字化能力已成为品牌突围的关键。从线上点单到会员运营,再到如今的“碰一下”支付,技术正逐渐改变消费者的奶茶购买体验。
支付宝“碰一下”功能自2024年推出后,已覆盖餐饮、便利店、商超等多个场景,甚至催生支付宝“碰一下概念股”。此次霸王茶姬的接入,标志着该技术向新茶饮行业加速应用。
分析认为,随着NFC技术普及,“碰一下”或将成为未来零售支付的标配,而提前布局的品牌有望占据先发优势。
目前,霸王茶姬全球门店已突破6000家,并计划2025年进军美国市场。此次支付方式的升级,不仅优化了消费体验,更可能成为其全球化扩张的“数字化引擎”——高效的点单系统能降低运营成本,而会员信息的沉淀则有助于精准营销。
在资本与技术的双重加持下,新茶饮行业的竞争已从产品口味延伸到数字化生态。霸王茶姬能否在美股讲好“中国茶饮故事”?市场正拭目以待。
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