近日,喜马拉雅携手太平洋产险联合打造的《行走的思考》创意思想展在上海外滩老码头举行。作为国内在线音频行业首档播客视频化节目,《行走的思考》上线100天播放量近2,000万,累计曝光量近3亿。同时,节目开创“视听融合叙事+品牌价值共振”的行业合作新范式,助力太平洋产险获得销售线索与保费转化的直接增量,并有效触达核心目标人群,为其带来显著的商业赋能与业绩增长。
展览首日,上海市保险同业公会副秘书长胡晓东、上海银行业保险业纠纷调解中心常务副主任汪鸫、中国太保产险总经理助理叶明满、喜马拉雅高级副总裁傅海波,与《行走的思考》主理人爱哲、节目嘉宾王彦升、卞蓓莉、孔龙震、蒋抒洁、徐琪安等人齐聚一堂,共同为展览揭幕。
沉浸式展览重现行者群像,多元故事带来前行力量
《行走的思考》是由喜马拉雅携手太平洋产险联合打造的播客视频化节目。其打破传统访谈框架,以“行走”为线索,深入上海普陀宜昌消防站指导员王彦升、前国家健将级专业游泳运动员卞蓓莉、开卡车的艺术家孔龙震等6位来自不同行业的嘉宾的职业与生活。通过电影级声音制作和真实镜头探讨职业转型、身份认同、追梦、信任等深刻议题。自今年3月上线以来,《行走的思考》播放量持续攀升,上线48小时播放量突破33万,23天突破400万,50天即超过1000万。截至发稿日,《行走的思考》播放量近2000万,单集平均播放量超50万,累计曝光量近3亿。
本次喜马拉雅《行走的思考》线下思想展,作为节目在线下场域的延伸,通过沉浸式的布展设计,带领观众们重新步入6位节目嘉宾的生活日常,感悟消防员用日复一日的坚守诠释“守护”的力量,感悟前国家级游泳运动员在浪花与汗水中完成“蜕变”的勇气,感悟把卡车当成画室的艺术家一路“逐梦”的浪漫,感悟远洋公务船船长驰骋万里海疆的“自由”精神,以及慈善商店主理人让善意在旧物循环中流转的“大爱”,反诈女警在一线守卫群众财产安全,托举起社会最珍贵的“信任”。
“当下大环境中,国际局势也好,经济形势也好,都让未来充满了变数。而《行走的思考》让我们看到不同行业里果敢前行的人。他们曾徘徊于人生的十字路口,但最终选择与生活和解,在时代的浪潮中逆流而上。他们丰富的经历与感悟能够带来鼓舞人心的力量。”《行走的思考》主理人爱哲在展览期间讲到。
视听共振撬动保险新增量,创意玩法实现商业共赢
作为喜马拉雅与太平洋产险的首次跨界合作,《行走的思考》也开创了“视听融合叙事+品牌价值共振”的行业合作新范式。据太平洋产险方透露,此次与喜马拉雅的合作,助力其获得销售线索与保费转化的直接增量,同时触达核心目标人群,其中31-50岁收听用户占比84.56%,亲子人群占比46.8%,白领人群占比59.72%,有车人群占比57.32%。
与此同时,《行走的思考》在一场场走心对话中,与用户建立深刻情感链接,让品牌故事如水般渗透用户心智。保险知识被以更贴近老百姓生活的方式进行了普及,帮助实现太平洋产险品牌信任度和好感度的双重提升。例如,《火场之外》一期走进消防员的工作日常,节目播出后引发听众们对“人身意外险”的讨论;《人生一定要赢吗》一期则走入“铁人三项”俱乐部,引发人们对“运动健康险”的关注……
当音频内容逐渐覆盖人们的日常生活全场景,喜马拉雅正不断通过创新举措进一步挖掘播客商业价值,实现“平台+创作者+用户+商业合作伙伴”多方共赢。除打造播客视频化节目外,喜马拉雅还通过“播客旅行团”、“播客观影团”等创新玩法,以及内容合作、跨界联动、主播种草等商业合作方式,助力饿了么、拼多多、华夏基金、科大迅飞、中国移动、雅诗兰黛等来自全行业的百余家知名品牌实现商业增长。喜马拉雅是中国目前最大的播客商业化平台,拥有超过24万档具备商业价值的播客节目,覆盖16个赛道、31个内容品类。凭借出彩的商业营销方案,其还获评第十六届虎啸奖“年度数字平台”、“上海市广告行业2023-2024年度[数字广告领军企业]”、“第十七届金投赏商业创意奖银奖”、“2024年上海市数字广告业高质量发展创新案例”等业界权威奖项。
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